高端营销型网站建设

一个好域名对外贸网站建设的重要性

编辑:创设网络  发布日期:2020-11-06

搭建外贸网站,选择域名是最关键的步骤。关于域名问题,10年以上的老域名非常宝贵,它对于网站的SEO优化很有帮助,不仅更容易被搜索引擎收录,还能让网站在短时间内获得一个更好的排名,同时也避免了进入沙盒期的风险。

外贸网站域名是品牌出海的第一张名片,网站域名不等于网址,它是网址的构成基础。一个完整的网址是由超文本传输协议、域名前缀、域名名称、域名后缀四部分组成的。

我们提到的域名,是由域名名称和域名后缀组成的,比如:google.com。从表面上看,域名只是一个简单的名称,用以把你的品牌和其他品牌区分开来,其实它决定了客户对品牌的第一印象,很多公司不惜花费天价购买高质量域名,比如小米公司曾花360万美元买下mi.com,小米CEO雷军曾公开表示:最初的xiaomi .com虽然也能用,但对于老外来说既不好读,也不好记,而新的域名更有利于品牌在海外的传播和长期发展,这也是小米步入国际化市场的标志。

出海企业想搭建独立站,就必须重视网站域名的选择,它不仅是品牌的标志,还是企业出海营销面向客户的第一张名片。

关于域名的判断与选择

域名后缀:“.com”是最优选择,域名后缀的种类有很多,常见的有:“.com” “.net” “.org”“.cn”等,在选择域名后缀时,由于“.com”是国际域名,也是目前使用者最多,分布最广的域名,且符合国外大多数买家的搜索习惯,推荐大家优选它作为域名后缀。

据Domain Name Stat的数据显示,常见域名中“.com”的使用人数最多,它是商业机构的常用后缀,是外贸企业最理想的选择;其次是地理域名,如果能选到与你目标市场对应的地理域名,也是一个不错的选择。其余域名要根据企业性质具体分析,“.net”通常代表网络服务机构,“.org”代表非盈利机构。这类域名在出海企业中,用到的次数不多。

通常域名=品牌名是最理想的状态,由于品牌域名是唯一的,它能让客户迅速定位你的企业,直接将搜索流量导入网站,避免与同行竞争。同时它还能帮助企业积累品牌知名度,在客户心中形成品牌认知,对企业的长远发展更有帮助。

从品牌记忆度的角度看,一般人记不住较长的字母或数字。1956年,美国心理学家米勒教授提出了一个「 神奇的7±2效应 」,明确提出:人们对一串陌生的字符,短时间的记忆容量,会在5~9个字符之间波动。我们再回看小米花重金买下的域名:“mi.com”,加上后缀完整的域名字符数仅控制在6个,从域名长度来说,这绝对是一个既有品牌辨识度,又简短的完美域名。

域名应以易读写为标准。提起世界上最受欢迎的网站域名,你很快就能回答出来:Google、Facebook、Yahoo、TikTok…这些域名都有一个共同的特征,很好拼写,发音简单。通常来说,易读写意味着易传播,如果你的域名一听就能写对,一念就能说对,且尽量避开连字符和数字这种容易引起歧义的元素,就能使访问者口口相传,这样的域名将更有助品牌推广。

在新域名和老域名之间,推荐大家选择注册时间更长的域名。由于老域名以前会有很多外链,Google机器人会频繁通过这些外链爬行到你的网站,相对新注册的域名,收录会更加容易。另一方面,老域名还能避免网站进入3个月的沙盒期,能够立即开启运营推广,节省了很多时间成本。但有一点一定要注意,你需要查清楚准备使用的老域名是否有黑历史:比如作弊SEO、大量发送垃圾邮件、被列入黑名单等。有这类情况的一定慎用。

尽量避免和已注册商标的名称“撞车”。一方面,需要尽量避免法律纠纷,避免不必要的麻烦;另一方面,为保障品牌的统一性,你需要验证名称是否可以用于各大社交媒体,避免与其他品牌重复,误被他人收割流量。保持独特,也是对品牌在海外市场的长期发展铺路。

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